「ホームページを作ったのに、なかなか検索で見つけてもらえない」「SEO対策を始めたいけど、キーワードって何から選べばいいの？」——そんな疑問を抱えている中小企業の経営者や店舗オーナーの方は少なくありません。

SEO対策を始めるうえで、最初に取り組むべきことが「どのキーワードを狙うか」を決めることです。キーワード選びを誤ると、どれだけ丁寧なページを作っても、検索で見つけてもらえないという状況になりかねません。

この記事では、SEOキーワードの選び方の基本を、検索意図の考え方・ビッグキーワードとロングテールキーワードの違い・無料のキーワード調査方法まで、初心者の方でも実践しやすいよう順を追って解説します。

そもそも「SEOキーワード」とは何か

まずは基本から確認しましょう。SEO（エスイーオー）とは「Search Engine Optimization＝検索エンジン最適化」の略です。GoogleやYahoo!などの検索結果で、自分のホームページをより上の位置に表示させるための取り組みを指します。

キーワードとは、ユーザーが検索窓に入力する言葉のことです。「大阪 美容室 メンズ」「歯医者 土曜日 診察」「ホームページ制作 依頼」といった言葉がその例にあたります。

ホームページ内に、ユーザーが検索しそうな言葉を適切に盛り込むことで、検索エンジンが「このページはそのキーワードに関連した内容を扱っている」と判断し、検索結果に表示されやすくなります。

SEO全体の基礎知識については、初心者向けのSEO基礎解説もあわせてご覧ください。

キーワード選びの前に知っておきたい「検索意図」の考え方

SEOキーワードを選ぶとき、まず押さえておきたいのが「検索意図」という考え方です。同じキーワードでも、検索したユーザーが「何を求めているか」によって、求められるページの内容は変わってきます。

検索意図は、大きく次の3つに分類されます。

• 知りたい（情報収集型）：「SEO とは」「節税 やり方」など。知識や情報を得ることが目的です。
• 行きたい・探したい（案内型）：「梅田 カフェ おすすめ」「大阪駅 近く 駐車場」など。場所やお店を見つけることが目的です。
• 買いたい・依頼したい（購買型）：「ホームページ制作 大阪 依頼」「MEO対策 料金」など。サービスや商品の購入・相談を検討している状態です。

自分のビジネスに関連するキーワードが、どの意図に当たるかを考えることがSEOキーワードの選び方の第一歩です。

たとえば「大阪 ホームページ制作 相談」で検索するユーザーは「依頼したい」意図を持っている可能性が高く、そのページには料金感・実績・問い合わせへの導線が求められます。逆に「ホームページ制作 とは」という言葉で来たユーザーには、まず基礎知識をわかりやすく説明するページが合っています。

検索意図に合わないページは、ユーザーにすぐ離脱されてしまいます。「誰が・なぜ検索するのか」を意識することが、選んだキーワードを活かすカギです。

ビッグキーワードとロングテールキーワードの違い

キーワードにはおおまかに「ビッグキーワード」と「ロングテールキーワード」という2種類があります。それぞれの特徴を押さえておきましょう。

ビッグキーワード

「SEO」「美容室」「ホームページ制作」のような、短くて検索数（検索ボリューム）が多いキーワードです。多くの人に検索される分、競合するサイトも多く、中小規模のサイトでは上位表示のハードルが高い傾向があります。

ロングテールキーワード

「大阪 美容室 メンズ カラー 安い」「ホームページ制作 個人事業主 大阪」のように、複数の言葉を組み合わせた、より具体的なキーワードです。1つあたりの検索数は少ないものの、競合が少なく、目的が明確なユーザーが検索するため、問い合わせや来店・購入につながりやすい傾向があります。

中小企業・個人事業主にはロングテールキーワードが狙い目

大手企業は長年の運営実績・豊富なページ数・SEOへの継続投資を背景に、ビッグキーワードで上位表示されやすい状況にあります。

一方で、中小企業や個人事業主の方がビッグキーワードだけを狙っても、なかなか上位に食い込むのは難しいのが現実です。そこでおすすめなのが、ロングテールキーワードを中心にコンテンツを積み上げていく方法です。

たとえば「ホームページ制作」という言葉では大手が並ぶ検索結果でも、「大阪 北区 ホームページ制作 個人事業主」のように地域・対象・ニーズを組み合わせると、競合が絞られて上位を狙いやすくなります。

「実際に自分のお客様が、どんな言葉で検索するか？」を具体的にイメージしながらキーワードを考えるのが、中小企業・店舗にとって現実的なSEOキーワードの選び方です。地域名・サービスの特徴・ターゲット像・よくある悩みのワードを組み合わせてみましょう。

無料でできるキーワードの調べ方4選

キーワードを探す際に役立つ無料の方法をご紹介します。各ツールの仕様・料金体系は変更になることがありますので、最新情報は必ず公式サイトでご確認ください。

• ① Googleサジェスト：Googleの検索窓にキーワードを入力すると、関連する候補が自動で表示されます。実際に多くの人が検索している言葉をリアルタイムで確認できます。
• ② 検索結果の「関連する検索」：検索結果ページの下部に表示される関連ワードの一覧です。同じテーマで検索するユーザーがよく使う言葉のヒントになります。
• ③ Googleキーワードプランナー：Googleが提供するツールで、キーワードの月間検索数の目安や関連キーワードを調べることができます。利用にはGoogle広告のアカウント（無料で作成可能）が必要です。最新の仕様は公式サイトでご確認ください。
• ④ ラッコキーワード：日本語のサジェストをまとめて一覧表示できるツールです。複数のパターンが確認できるため、アイデア出しに役立ちます。料金体系・機能の詳細は公式サイトをご参照ください。

キーワードが決まったら、次にやること

キーワードが決まったら、次のステップは「そのキーワードに合ったページを作ること」です。選んだキーワードの検索意図にきちんと答えるページを用意することが、SEO対策の核心といえます。

情報の深さ・わかりやすさ・信頼感のある構成をそろえることで、ユーザーに最後まで読んでもらいやすくなります。

たとえばMEO対策（Googleマップなどのローカル検索で自分のお店を上位に表示させる施策）のキーワードを狙うなら、「MEOとは何か」「費用の目安」「具体的な取り組み方」を丁寧に説明したページが求められます。MEO対策についてはMEO対策の基本と5つのポイントの記事でも詳しく解説しています。

キーワード選びとコンテンツ制作をセットで考えることが、SEO対策を着実に前進させる鍵になります。